Trabalho da faculdade sobre a LEGO

[Conchas]

Qual? Aonde?

[pedrop]

Estratégia&Inovação, no ISEG

[pedrop]

Por exemplo,ando com algumas dificuldades em arranjar quotas de mercado da concorrência em Portugal.

[Conchas]

Bem o melhor mesmo seria teres começado por te apresentar na secção do fórum destinada ao efeito, seguindo o template do primeiro post.
http://www.plug.pt/forum/http://localho ... .php?f=7.0


Quotas de mercado...

Por fabricante

Mattel Corp - 15,9%
Hasbro Corp - 10,3%
Concentra Corp - 8,8%
LEGO - 5,7%
Famosa Corp - 5,1%
Simba Dickie Smoby Corp - 4,1%
Gioshi Preziosi Corp - 3,9%
Majora - 2,3%
Bandai Corp - 2,2%
Pinto Guimarães Corp - 1,6%
Chicco - 1,5%
Educa-Borras - 1,2%
Playmobil - 1,2%
Jumbo-Diset Corp - 1,0%
Mondo - 1,0%
Mega Brands Corp - 1,0%
Intex - 0,9%
...

Queres que continue



Por categorias de brinquedos

Figuras de Acção - 10,5%
Artísticos - 2,8%
Jogos de Construção - 7,4% - Categoria onde se encontram os brinquedos LEGO
Bonecas - 18,3%
Jogos de Mesa/Puzzles - 10,5%
Pre-Escolar - 15,0%
Electrónicos - 2,3%
Ar Livre / Desporto - 11,3%
Peluche - 2,7%
Veículos - 14,8%
Outros - 4,6%


Dados de Jan-Jun 2009
Todos estes dados variam de uns períodos para os outros, como é natural.

[pedrop]

Epah espectacular. Onde é que foste a essa info toda?


Que mais informação me consegues arranjar?

Muitíssimo obrigado

[Conchas]

Básicamente acho que isto é tudo o que te pode interessar.

Eu tenho uns reports com dados estatísticos, mas não estão disponíveis online.

[pedrop]

Já ajuda bastante.

Não me consegues arranjar nem que seja um report resumido?

Eu no trabalho tenho que analisar a Lego e a sua concorrência nos seguintes âmbitos: gama de produtos, segmento de clientes, preços, rede de distribuição, quotas de mercado (empresa e produto), volume de vendas..

Não vou analisar de todos os concorrentes, mas sim dos 4 mais importantes.

[Conchas]

Não tenho mais dados de outros fabricantes.
O que tenho é visto na perspectiva da LEGO e é basicamente o que tenho vindo aqui a escrever.

[Suntzu]

[quote="pedrop"]
Por exemplo,ando com algumas dificuldades em arranjar quotas de mercado da concorrência em Portugal.

[/quote]

Isso que queres já é complicado no mundo real, quanto mais no mundo académico... Quem te pode ajudar À partida  é alguém que trabalhe na gestão duma loja de brinquedos ( ou duma grande superfície).

Ou então  procura estudos de mercados a pagar ( e muito) na  Nielsen e Marktest ( pode ser que façam descontos a estudantes)


Ou então:
http://www.iapmei.pt/iapmei-art-02.php? ... id=15  ( suponho que à borla, mas não deu para download.)


A LEGO é uma empresa que se pode dar a certo luxos no domínio da estratégia.  Pode experimentar novos produtos sem grande despesas ( basta mudar o tema) e tem uma grande base de apoio constituída pelos AFOLS que fazem publicidade quasi-gratuita e compram bastante LEGO também ( dizem que a percentagem é reduzida mas eu não acredito).

Tanto quanto sei, a LEGO tem outras particularidades como a Margem mais reduzida para o retalhista. Uma vez que é um produto "obrigatório" e solicitado pelos clientes a posição negocial da LEGO é sempre mais vantajosa.

Para estudares a estratégia, convém determinar por exemplo todos os temas lançados ao longo dos 10 últimos anos, ver os que tiveram mais sucesso ver os que saltaram fora.

Dá algum trabalho...

[csiquet]

Existe um magazine da LEGO "The Brick" muito interessante acerca disto (e doutras coisas) mas já não encontro o link.

Podes sempre falar com eles:
LEGO Portugal
Tel 00800 5346 5555

[pedrop]

Muito obrigado pela ajuda que todos têm disponibilizado.

Eu sei que não é fácil arranjar dados sobre as empresas, já agora alguém sabe se o anuário da Nielsen está disponível em alguma fac? Liguei para eles e não me sabiam dizer lol.

Conchas, consegues indicar-me quais são os sítios em PT que representam o maior volume de vendas para a Lego?

Abraços