PLUG

Qual? Aonde?

Estratégia&Inovação, no ISEG

Por exemplo,ando com algumas dificuldades em arranjar quotas de mercado da concorrência em Portugal.

Bem o melhor mesmo seria teres começado por te apresentar na secção do fórum destinada ao efeito, seguindo o template do primeiro post.
http://www.plug.pt/forum/http://localho ... .php?f=7.0


Quotas de mercado...

Por fabricante

Mattel Corp - 15,9%
Hasbro Corp - 10,3%
Concentra Corp - 8,8%
LEGO - 5,7%
Famosa Corp - 5,1%
Simba Dickie Smoby Corp - 4,1%
Gioshi Preziosi Corp - 3,9%
Majora - 2,3%
Bandai Corp - 2,2%
Pinto Guimarães Corp - 1,6%
Chicco - 1,5%
Educa-Borras - 1,2%
Playmobil - 1,2%
Jumbo-Diset Corp - 1,0%
Mondo - 1,0%
Mega Brands Corp - 1,0%
Intex - 0,9%
...

Queres que continue



Por categorias de brinquedos

Figuras de Acção - 10,5%
Artísticos - 2,8%
Jogos de Construção - 7,4% - Categoria onde se encontram os brinquedos LEGO
Bonecas - 18,3%
Jogos de Mesa/Puzzles - 10,5%
Pre-Escolar - 15,0%
Electrónicos - 2,3%
Ar Livre / Desporto - 11,3%
Peluche - 2,7%
Veículos - 14,8%
Outros - 4,6%


Dados de Jan-Jun 2009
Todos estes dados variam de uns períodos para os outros, como é natural.

Epah espectacular. Onde é que foste a essa info toda?


Que mais informação me consegues arranjar?

Muitíssimo obrigado

Básicamente acho que isto é tudo o que te pode interessar.

Eu tenho uns reports com dados estatísticos, mas não estão disponíveis online.

Já ajuda bastante.

Não me consegues arranjar nem que seja um report resumido?

Eu no trabalho tenho que analisar a Lego e a sua concorrência nos seguintes âmbitos: gama de produtos, segmento de clientes, preços, rede de distribuição, quotas de mercado (empresa e produto), volume de vendas..

Não vou analisar de todos os concorrentes, mas sim dos 4 mais importantes.

Não tenho mais dados de outros fabricantes.
O que tenho é visto na perspectiva da LEGO e é basicamente o que tenho vindo aqui a escrever.

[quote="pedrop"]
Por exemplo,ando com algumas dificuldades em arranjar quotas de mercado da concorrência em Portugal.

[/quote]

Isso que queres já é complicado no mundo real, quanto mais no mundo académico... Quem te pode ajudar À partida  é alguém que trabalhe na gestão duma loja de brinquedos ( ou duma grande superfície).

Ou então  procura estudos de mercados a pagar ( e muito) na  Nielsen e Marktest ( pode ser que façam descontos a estudantes)


Ou então:
http://www.iapmei.pt/iapmei-art-02.php? ... id=15  ( suponho que à borla, mas não deu para download.)


A LEGO é uma empresa que se pode dar a certo luxos no domínio da estratégia.  Pode experimentar novos produtos sem grande despesas ( basta mudar o tema) e tem uma grande base de apoio constituída pelos AFOLS que fazem publicidade quasi-gratuita e compram bastante LEGO também ( dizem que a percentagem é reduzida mas eu não acredito).

Tanto quanto sei, a LEGO tem outras particularidades como a Margem mais reduzida para o retalhista. Uma vez que é um produto "obrigatório" e solicitado pelos clientes a posição negocial da LEGO é sempre mais vantajosa.

Para estudares a estratégia, convém determinar por exemplo todos os temas lançados ao longo dos 10 últimos anos, ver os que tiveram mais sucesso ver os que saltaram fora.

Dá algum trabalho...

Existe um magazine da LEGO "The Brick" muito interessante acerca disto (e doutras coisas) mas já não encontro o link.

Podes sempre falar com eles:
LEGO Portugal
Tel 00800 5346 5555

Muito obrigado pela ajuda que todos têm disponibilizado.

Eu sei que não é fácil arranjar dados sobre as empresas, já agora alguém sabe se o anuário da Nielsen está disponível em alguma fac? Liguei para eles e não me sabiam dizer lol.

Conchas, consegues indicar-me quais são os sítios em PT que representam o maior volume de vendas para a Lego?

Abraços