PLUG

Estava aqui a ler um artigo numa revista francesa (Capital de dez 2009). Fala do renascimento da playmobil e do chamado "efeito 2ª geração".

Muito resumidamente, os pais europeus estão a aderir em massa aos brinquedos que tiveram em criança nomeadamente a Playmobil e LEGO. A playmobil detectou estes últimos anos um boom extraordinário explicado, não pela escolha dos miúdos, mas pela escolha dos pais. Estão em vias de reeditar temas do final dos anos 70 precisamente para atrair os pais...

Números:

Playmobil produz apenas na Europa, Alemanha e Malta.
+15% de incremento em vendas em 2009 -> é brutal para um produto sem licenças e "supostamente" fora de moda.
450M€ de facturação mundial. ( Duplicaram o valor em 10 anos! )

Nota: tenho pena que não seja sobre LEGO mas é o q se pode arranjar.
De qq forma, não tenho dúvidas que o LEGO sofra do mesmo efeito.

A LEGO este ano, durante a época de Natal, aumentou as vendas de 30 a 40%, sendo esse crescimento essencialmente devido aos USA, GB e Paises de Leste. Sendo o Japão a excepção tendo o mercado ai desiludido.

fonte: Danish Radio (DR) (tradução via Google)

[quote="Cassiebsg"]
A LEGO este ano, durante a época de Natal, aumentou as vendas de 30 a 40%, sendo esse crescimento essencialmente devido aos USA, GB e Paises de Leste. Sendo o Japão a excepção tendo o mercado ai desiludido.

fonte: Danish Radio (DR) (tradução via Google)
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Pois  mas no artigo que postas o incremento anual esperado é de 15-20% similar ao da playmobil.

O que eu queria dizer é que o crescimento de ambas as marcas não se deve ao produto em si mas ao renascer de um comprador adormecido.

Como explicas o sucesso de ambos os brinquedos?

penso que o facto de a playmobil ter permanecido sempre mais fiel as suas raizes, ( como por exemplo nunca tentando licenças ou temas muito descabidos ) compensa depois em determinadas situações.
O que pode parecer antiquado para uns, parece fiel a outros, principalmente aos Pais, que ao comprarem para os filhos reveem um pouco a sua infancia perdida, e sorriem ao verem temas que permanecem ( com as devidas actualizaçoes ) mas na sua essencia os mesmos.

Penso que a Lego estará finalmente a perceber o poder dessa mesma faceta, embora esteja liçenço/dependente, parece estar a querer regressar á base dos clássicos a médio prazo.

Se o fizer só ganhará com isso.

Se pensarmos um pouco temos:
- Quem compra prendas para as crianças? Os Adultos
- Que prendas os adultos compram? Aqui a resposta tem várias soluções: a) Pai/mãe/padrinho/madrinha compras-se algo com qualidade, e de que gostemos (se os míudos ainda não tiverem em idade de desejar o que querem), o preço em si interessa pouco. Pode ser caro, mas tem que ser bom. Claramente aqui enquadra-se produtos como o LEGO ou a Playmobil. b) Familiar próximo, não pode ser muito caro, pergunta-se à criança ou pais o que ela quer e dentro do orçamento se tenta encaixar. c) Familiar afastado/amigos de familia, tem que ser barato e compra-se algo que se julga a criança gostar. (por exemplo um carrinho para o menino e uma boneca para a menina).

- Se as crianças já têm idade para pedir, então a influencia vem ou do que já têm e gostam, ou daquele anuncio "fixe" na TV que viram no dia anterior.

Ambos os brinquedos (LEGO e Playmobil) têm o seu valor didactico, são atractivos e agadaveis. Permitem muitas horas de brincadeiras e interactividade de sets entre si. Outra coisa importante, é o facto da China ter tido problemas com a qualidade dos seus productos (tintas à base de chumbo e afins) onde muitos productos acabaram por ser retirados do mercado. O Consumidor, procura então alternativas que não sejam "made in china" e tenham qualidade e garantias.

Mas é claro que no meio disto tudo, o facto de nos lembrarmos o quanto nos divertimos com a Playmobil, o LEGO, ou outra marca (que se calhar já não existe) leva-nos a escolher algo dentro desse universo. Eu própria já ofereci 2 pequenos sets Playmobil a 2 filhos de uns amigos, e o que mais me supreendeu não foi o facto de terem gostado, mas o facto de eles saberem que aquilo era caro e que tinha qualidade.