20% da facturação da LEGO, deriva do mercado AFOL

[Conchas]

Respostas por Jan Beyer - Project Manager, LEGO Community Development, a mais algumas questões:

3 - Alguma vez a TLG fez um estudo para determinar, qual a cota de mercado que a comunidade AFOL representa para a companhia?
Existem resultados deste estudo que possam ser tornados públicos?

Fizemos algumas pesquisas, mas eu diria que não são totalmente representativas. Gostaria muito de investigar mais sobre este  tema, mas a investigação de boa qualidade é muito cara e os orçamentos são apertados.

Pelos vistos o Jan não sabia, ou não quis responder.
Contudo e naturalmente o CEO, tem uma ideia mais clara sobre o assunto

"20% da facturação da LEGO, deriva do mercado AFOL"
http://babelfish.altavista.com/babelfis ... ndern.html
http://g2bricks.blogsite.org/bricks/?p=56

Portanto é natural, que cada vez mais existam produtos dirigidos às crianças grandes.

[Roger_the_gogogo]

Sim seria natural que isso acontecesse, no entanto não podes dizer a uma empresa para esquecer a sua tradição de 75 anos e começar a produzir 1/5 dos seus sets direcionados a adultos.

[Conchas]

Claro que não! Até pq os adultos tb compram e gostam de sets feitos para os mais novos .

No entanto se a empresa quiser fazer crescer o seu volume de negócios, é um factor muito importante a ter em atenção.
Até porque normalmente está indexado aos produtos mais caros, portanto a relação não é de todo linear e pode representar muito dinheiro para a LEGO.

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Realmente 20% já é uma margem bem significativa!

Aqui há tempos falavam em 5%... Em bem me parecia que era pouco...

[Roger_the_gogogo]

Eu sinceramente não gosto dessa estatística, simplesmente porque me entristece: Se calhar não são tanto os AFOLS a comprar mais, se calhar os miúdos é que já não acham piada aos "legos".

[Ribatagus]

...pensa antes que os adultos que brincam com legos são mais... porque são os "miúdos" que entretanto cresceram... Se à 20 anos atrás os AFOL eram um "nicho" reduzido, agora são um grupo respeitável...

...se a Lego cresceu (e muito) nos últimos tempos, desconfio que não foi só no segmento de mercado "jovem"... basta pensar: Quantos "menores" terão comprado a gigantesca Millennium Falcon???  ...

Não esquecer que são os adultos que têm maior potencial de compra que os jovens... pelo menos eu falo por mim: a minha colecção desde que comecei com LEGO até à minha emancipação monetária (ou seja, um período de 20 anos) não passava dos 70 sets...  e há que ter em conta que a minha colecção era a minha e do meu irmão.
actualmente, falta pouco para a minha colecção chegar aos 550 sets! (este crescimento foi feito em apenas dois  anos)


...o que eu gostei foi de ver que a LEGO começa a admitir que, afinal, os "adultos" brincam! E não são poucos...

Para fazer um termo de comparação com dois grupos (KFOL e AFOL) temos que considerar dois factores:
- O número de utilizadores.
- O volume de vendas por utilizador.

No primeiro grupo - KFOLs: são muitos! mas gastam "pouco"... (prendas de aniversário e natal, e uma ou outra prenda esporádica. Eventualmente, estoirar dinheiro de poupanças).
No segundo grupo - AFOLs: São poucos(será que são?) mas gastam "muito"!
(é aos magotes de cada vez, nomeadamente se fizermos parte de uma LUG como a nossa!)

A minha evolução foi precisamente esta: passei de um miúdo que gastava pouco para gastar MUITO!!!!

[antoniopb]

  E podia ser 40% se, por exemplo em Portugal não fosse tão virtual, ou só  interessa para AFOL os adultos com acesso a net e que pretecem  a grupo do Hobby. Os outros que chegam a loja e vem prateleiras vazias de novidades ou até de LEGO, e pensam que já pouco há a comprar. desconhecendo o mundo real ( Alemanha e USA que estam cheia e chegam a ter que fazer promocoes para escoar) de LEGO excelente , onde muito havia para comprar.
  Eu não seria AFOL sem a PLUG e sem net em casa, não é possivel, cá ser afol sem ser cibernauta( ou algo do genero). Mas tambem acredito que o retorno de uma campanha mais off-line em Portugal podia não retablizar, mas renderia mais do que rende neste momento, onde há pouco para comprar( quase nada).
  Eu notei uma duplicacao no mercado paralelo em Portugal, BL e leiloeiros.
 
  Enfim a precentagem não sei se é simbolica ou real, mas penso que seja muito medida na realidade Alemã.
 

[Super Pinga]

Häo estatísticas que refiram quanto do consumo FADL (AFOL) é referente a conjuntos em 2.a, 3.a, 4.a mäo?

Eu por mim, os conjuntos novos que compro säo em saldo... mas o eBay e a DHL já ganharam mesmo muito à conta das minhas compras

[Conchas]

Se a LEGO tem não sei, mas o eBay e o BrickLink devem ter... e são bem representativos!

[Ricardo T]

Seria muito interessante saber alguns números do Bricklink!

[Conchas]

Tens lá disponíveis as estatísticas do que é mais vendido, o que pode aliás ser muito útil para quem queira manter uma loja aberta.

[Ricardo T]

:O Desconhecia! Boa!